Intervista a Ines El Mundo

Potremmo dire che l'età ha dato a Inès de la Fressange il lasciapassare per parlare senza peli sulla lingua, ma la verità è che colei che è stata modella e ora è stilista e icona vivente della moda si è sempre sporcata fino alle ginocchia. E lo fa gesticolando senza filtri, mostrando delle rughe che, semplicemente, non le interessano: semplicemente, ci sono. Lo preferisce alla mancanza di espressione. "Oggi si parla molto della donna, della protezione della donna e della sua immagine, e della naturalezza, ma all'improvviso, vediamo tutte queste influencer con bocche enormi, piene di Botox e con filtri di Instagram; proprio l'immagine opposta a ciò di cui si parla in generale, no?" riflette con agilità seduta nel suo ufficio di Roger Vivier a Parigi. "Questo è ciò che ho imparato dopo tanti anni nella moda: non puoi mai immaginare cosa verrà".

"Non è l'unica lezione che trae dopo una vita intera nella moda, essere intima di Karl Lagerfeld ed essere dietro Roger Vivier da diverse decadi. "Non ci avevo mai pensato, ma sì, questa [quella che mantiene con il marchio] è la relazione più lunga che abbia mai avuto", ride. "Quando sono arrivata qui, ero da sola con la mia assistente e il designer, e mi occupavo di tutto: la decorazione, il packaging, rispondere al telefono, aprire la porta del negozio. In realtà, facevo di tutto, e ora è una compagnia enorme con uffici in tutto il mondo", commenta. "Tanto che stamattina sono tornata dalla sfilata di Chanel e la ragazza che c'era giù mi ha chiesto se poteva aiutarmi, e le ho dovuto dire che lavoro qui."

"Anche se è facile intuire la vergogna di quella ragazza, la verità è che chi non la conosce davvero bene, vedrebbe solo un'altra donna elegante che attraversa le porte del negozio nel centro di Parigi. Di quelle che ti restano a guardare, semplice ma speciale, con fascino e senza rispettare lo stereotipo della stilista di moda. Non rispettava nemmeno quello della modella quando Paolo Roversi l'ha scoperta nel XX secolo e il mondo del lusso se ne è innamorato. Forse, con i suoi pantaloni di velluto bordeaux e il suo impeccabile maglione nero, dicendo che invece di insalata sembra che le abbiano servito erba per le mucche, rispetta di più quello della scrittrice, dato che nella sua bibliografia ci sono diverse opere che sono diventate successi che cercano di svelare il mistero del 'je ne sais quoi' francese. Per fortuna, lo stereotipo da cui si sottrae anche è quello della sindrome dell'impostore:sa riconoscere con orgoglio i suoi successi, e in un mondo pieno di falsa modestia, è una ventata di freschezza."

"Ora non ci sono marchi di lusso che si lanciano come ha fatto Roger Vivier", racconta. "Ma sono molto felice di averlo vissuto e di quello che c'è ora, anche se nulla è davvero nuovo: Roger Vivier esisteva già, si è fermato, la gente se n'è dimenticata e abbiamo dovuto rifare tutto da capo. E quando ora arrivo per esempio in Cina e vedo, Chanel, Hermès, Yves Saint Laurent e Roger Vivier tutti insieme, dico 'Io ho fatto questo!' Per la gente è normale, ma per me, è un successo". E questo nonostante, all'inizio di questo percorso, abbia detto una volta una frase meravigliosa: "Mi avete dato una Rolls Royce, ma per favore, datemi ora un autista".

Non sembra averne bisogno. Non l'ha mai fatto, anche quando all'inizio degli anni '90 il suo rapporto con Lagerfeld si è incrinato e poi si è sistemato, anni dopo: di Fressange è sempre stata un'anima libera. Quando avrebbe potuto collaborare con qualsiasi marchio del mondo, ha scelto di disegnare, oltre che per Vivier, per la famosissima Uniqlo. Mentre avrebbe potuto essere un'influencer tradizionale, Inès ha scelto di creare la sua newsletter, La lettre d'Inès, in cui ogni settimana parla di ristoranti, marchi e libri che adora. "Può essere un libro antico, solo che io l'ho letto durante quella settimana", chiarisce, dimostrando, tra l'altro, che non è nemmeno soggetta alle feroci novità editoriali. E anche se non lo vuole (o forse sì, in un certo senso), detta tendenza. 

"Alcuni marchi mi scrivono per dirmi che da quando li ho pubblicati, molte più persone sono entrate nel sito web e hanno scoperto il marchio, e questo mi rende molto felice. Sono molto orgogliosa di questo, infatti, perché amo il mio lavoro e mi piace parlare del mio mondo e di quello che faccio, ma anche degli altri". Si vede che piace anche agli altri, perché conta già su circa 60.000 iscritti che ascoltano le sue raccomandazioni con interesse quasi sacro. La cosa importante? Che si sente libera.

"Per fortuna, non devo mai escludere un marchio perché sia un inserzionista, e questa è una libertà che le riviste non hanno", dice. "Oggi le riviste si concentrano solo sui marchi famosi e sembra che non ci sia più spazio per scoprire e proteggere il talento. Ma il talento esiste sempre. Ed è un peccato, perché a suo tempo, Azzedine Alaïa è stato un giovane talento, per esempio. Sono sicura che in Spagna ci sono alcuni piccoli marchi a cui succede lo stesso, ed è duro per loro; è un miracolo che possano esistere, perché oggi tra il lusso e i grandi distributori del mercato high street... È difficile stare nel mezzo".

Lei di solito non lo è, perché le mezze misure non sembrano adattarsi a questa francese. Perciò, quando le chiedi quale pensa sia la chiave del successo di Roger Vivier, invece di dare le risposte evasive che darebbero altri, risponde convinta: "Te lo posso spiegare". Vediamo. "Prima di tutto, c'è un patrimonio eccezionale, perché lui era ricercatore e visionario allo stesso tempo. E il prodotto è buono, è creativo, è pratico ed è unico. E poi c'è tutta la parte della catena di distribuzione, la parte commerciale, la qualità e tutte quelle cose. Se unisci queste due idee, cioè che il prodotto è buono e anche il business, è tutto fatto". Afferma che un'altra cosa molto positiva di Roger Vivier e dei suoi investitori è che hanno capito ciò che oggi di solito non si capisce: che il successo con cifre vertiginose non arriva in tre secondi.

Un'altra cosa buona che attribuisce a Roger Vivier è che "tu puoi trovare cose, anche tua madre, e tua nonna. O le tue nipoti o sorelle piccole", spiega. "Per esempio, le mie figlie, di 23 e 28 anni, e io, che ho 65 anni, troviamo cose da Roger Vivier". Certamente, quelle ragazze sono cresciute con uno sguardo eccezionale sulla moda e la bellezza, quindi è inevitabile chiedersi cosa Inès de la Fressange abbia ripetuto di più loro (e magari prendere qualche consiglio). E quello che dà vale oro: "Il miglior prodotto di bellezza è il dentifricio". Proprio così.